2019年Q2流量平台投放洞察

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2019 年第二季度后后过去,不同流量平台的广告投放呈现哪些地方趋势?哪些地方才是重点投放行业?重点平台哪些地方地方新功能上线?你想知道的这里有的是!

本文选取腾讯广告、巨量引擎、百度信息流、网易易效及阿里汇川五大主流平台,分别从广告投放内容、App推广排行榜Top10、广告投放文案、平台资讯等四大方面进行分析,解密流量平台的投放趋势变动。

说明:本文所提及的数据均来源于 App Growing 所追踪到的移动广告情报,以广告投放数,广告投放金额(估算)作为判断广告投放力度的依据,并不删剪等同于实际消耗,仅供参考。

一、腾讯广告投放洞察

为进一步分析不同行业广告主的分布,App Growing 基于AI技术对落地页素材进行智能分类,细分为活动推广(推广品牌后后活动,通过表单埋点吸引留电咨询),应用推广(落地页引导某一App的下载),电商推广(落地页为某一产品的销售,如二类电商或淘宝,京东等电商平台上的商品售卖),以下同。

在腾讯广告Q2 投放的广告中,落地页为应用推广目的的占比最多,达到42.69%,活动推广类广告数占比32.1000%,电商推广广告数占比24.25%,而文化娱乐、服饰鞋包、教育培训、金融及综合电商为该平台广告数Top5 的行业,而游戏行业则位列该平台广告数第六。

从广告文案词云图可见 “手机”为该平台广告文案的高频词汇,进一步查看广告文案分析发现多为教育类自考本科的广告。累似 :“别人有的是玩手机,我却用空闲时间学会了这名”,“别再玩手机了!广东正式开成人大学,短学制”等。

基于 App Growing 的广告算法对所追踪到的单个App的广告投放金额进行估算,埋点出该平台Q2广告投放金额排行Top10 的游戏及非游戏App,以下同。

《拼多多》、《快手》及《今日头条》为Q2 期间腾讯广告的重点 App 广告主,位列广告投放金额(估算)非游戏App Top3。休闲养成类手游《皮皮虾传奇》投放较为强势,抢占广告投放金额(估算)游戏榜首。

梳理腾讯广告平台Q2 的大事件如下:

二、巨量引擎投放洞察

在巨量引擎Q2 投放的广告中,活动推广目的的占比最多,达到32.46%,应用推广类广告数占比29.28%,电商推广广告数占比27.36%,而游戏、服饰鞋包、文化娱乐、延缓衰老美容及教育培训为该平台广告数Top5 的行业。

“免费”为该平台广告文案的高频词汇。

在巨量引擎广告投放金额(估算)Top10 中,依然是头条系应用(《今日头条》、《火龙果苹果视频》和《抖音短视频》)较多,可推测字节跳动公司持续借助巨量引擎对旗下产品矩阵进行引流,提升核心产品的影响力。游戏《全民漂移3D》和《消灭病毒》表现也较为强势,分列游戏APP广告投放金额(估算)第一二名。

梳理巨量引擎平台Q2 的大事件如下:

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